在洗化产品中，面膜本属于奢侈品。一片价格在10元左右的面膜，如果天天敷，是一笔不小的支出。但近日一份调查显示，面膜已超过洁面产品，成为日化产品中的第一消费品。记者调查发现，在兰州市场上，面膜的“地位”也已不同：除了售价提高，在大型超市中，越来越多国外品牌挤占市场，而面膜也已从卖功效转变为卖外形来吸引女性消费者。

记者调查发现，面膜不仅作为快速消费品被人们所接受，价格也发生了变化：原来的高价位面膜，多是出现在品牌的专柜中，在开架超市中，这里是平价面膜的天下，除了“美即”之外，每片面膜的价格多在10元以下。如今，即使开架超市的面膜，每片的售价也都基本进入了“10元时代”。除国产面膜之外，也不乏韩国品牌和德国品牌面膜的影子。

面膜市场竞争增大，怎么吸引眼球成了面膜品牌在比拼的事儿。面膜的外形也开始做得越来越“萌”。如外包装被做成熊猫、狐狸、河马等可爱的卡通形象，吸引“外貌控”的女性。唇膜则做成可爱的大大嘴唇形状，满足女性们自拍的需求。眼膜可发挥的余地更大，比如骑士眼罩外形或熊猫眼贴外形。此外，面膜也开始走时尚化路线，一些“潮膜”被做成虎皮纹的形象，无论女生还是男生贴上都会酷劲儿十足。这样的面膜尤其受到一些明星的喜爱。